Evo People Panel - реальная польза, или "маркетинговый заговор"?

Данная платформа станет основой технологической экосистемы и комплекса сервисов, призванных улучшить эффективность работы предприятий.

Создала ее компания "Эвотор", та самая, выпустившая "умную" онлайн-кассу с операционкой Android российского производства. Для тех кто в танке, на онлайн-кассе ребята не остановились и запустили собственную эко-систему технологий для автоматизации бизнеса - "Эвотор.Маркет". К настоящему времени, в каталоге маркета более 800 различных приложений, которые пользуются спросом у каждого четвертого предпринимателя в России.

Основная цель новой платформы — предоставление инструментов для анализа поведения покупателей, что позволяет более грамотно подходить к планированию рекламных кампаний и маркетинговых акций. Традиционные аналитические методы, базирующиеся на показателях таких как средний чек и выручка, не всегда в состоянии показать полную картину.

С этой задачей справляется платформа Evo People Panel, которая интегрирует технологии искусственного интеллекта. Они позволяют собирать данные о поведении реальных клиентов на основе принципов ориентации на человека (people centric). В EPP каждому покупателю присваивается уникальный ID, который хранит детальную информацию о его покупках. Система обрабатывает данные более чем 3 миллионов уникальных пользователей и проводит их категоризацию. Для защиты персональных данных используются многочисленные алгоритмы машинного обучения, которые выполняют детализацию и обезличивание собранной информации.

Evo People Panel предоставляет обширные функции для анализа потребительской сегментации. Это включает в себя статистику по отдельным товарам и их категориям, брендам, возрастным и половым группам, частоте и местоположению во время покупок, а также предпочтениям и увлечениям клиентов, доходам и вкусовым отличиям. Программа дополнительно предлагает возможность агрегации данных за различные временные интервалы.

Для доступа к возможностям EPP желающие могут подать заявку на официальном сайте "Эвотора" или связаться через электронные адреса: dmp@evotor.ru или evostat@evotor.ru.

Увы, фиксированных цен нет. Стоимость платформы EPP формируется индивидуально и зависит от множества параметров, включая географический регион, интересующий период анализа и объем выборки данных.

На данный момент на рынке прямых аналогов Evo People Panel не выявлено. Существует похожая система от компании NTech Lab, способная распознавать посетителей по лицам и проводить персонализированные маркетинговые акции на основе анализа частоты посещений, улучшая предложения и распространяя их через каналы, предпочитаемые потребителями.

На этом, ее способности "всё".

Исследование и анализ целевой аудитории составляют ключевую основу для разработки эффективной рекламной стратегии и укрепления позиций торговой марки на рынке. Детальное понимание интересов, предпочтений и потребностей потенциальных покупателей позволяет больше узнать о том, кто ваши клиенты и что они действительно хотят, что обеспечивает успешное привлечение внимания к вашим продуктам или услугам.

Если вы сталкиваетесь с недостатком информации о вашей аудитории и её предпочтениях, то инструменты вроде ЕРР могут стать неоценимым ресурсом. Используя ЕРР, вы можете получить доступ к ценной аналитической информации о вашей целевой аудитории, включая:

• Демографические характеристики покупателей, такие как пол и возраст;
• Размеры бюджетов, доступные для покупок;
• Товары, получающие наибольшее предпочтение среди потребителей;
• Частота и предпочтительные места покупок.

Полученные данные позволят вам создать уникальное и целенаправленное коммерческое предложение:

• Выявление и решение проблем, с которыми сталкиваются ваши клиенты;
• Подробное освещение преимуществ вашего товара или услуги;
• Определение ключевых мотивирующих факторов, стимулирующих решение о покупке;
• Выбор оптимальных каналов для интернет-маркетинга.

Применение инструментов анализа, таких как ЕРР, особенно важно для производителей товаров повседневного спроса (FMCG), дистрибьюторов и розничных сетей, поскольку они обеспечивают значимые преимущества в изучении и привлечении целевой аудитории.

Если вы сталкиваетесь с недостатком информации о вашей аудитории и её предпочтениях, то инструменты вроде ЕРР могут стать неоценимым ресурсом.