Блог

Как продвинуть одностраничник, не убив себя, клиента и дизайнера

Блог

Вступление, в котором всё плохо

Клиент приходит и говорит: «У меня одностраничник, хочу в топ-10».

Смотрим на экран: один URL, три кнопки, картинка кота в бабочке. В голове уже поёт похоронный гимн для ребят из SEO-отдела. Но мы не ищем лёгких путей, мы ищем пути, которые не требуют переписывать всё с нуля.

Почему поисковик считает одностраничник инвалидом

Представьте, что поисковик - это библиотекарь-перфекционист.

Вы даёте ему одну страницу и говорите: «Вот, тут и «ремонт квартир», и «ремонт квартир в Екатеринбурге со скидкой для пенсионеров», и «сколько стоит снести несущую стену без последствий».

Библиотекарь смотрит, вздыхает и ставит вас в очередь за справкой «неадекватные посетители».

Одна страница = один интент. Всё остальное - лотерея.

Что можно сделать, не вызывая сантехника

Якоря — это микро-страницы, делайте из якорей полноценные якоря-самостоятельности.
site.ru#price → «цена на ремонт кухни в Екатеринбурге»
site.ru#portfolio → «фото до-после, где мы не убежали с деньгами»
Поисковик проглатывает, если:
  • заголовок h2 внутри секции совпадает с запросом;
  • текст внутри ≥ 180 слов;
  • кнопка «узнать цену» не ведёт в никуда.

Увеличиваем скорость загрузки, потому что 3 секунды - это век:
  • Картинка весит 1,2 МБ? Режем до 120 КБ, теряем 12 % качества, экономим 1,8 секунды.
  • Шрифт Inter 400 КБ? Оставляем только кириллицу, экономим 300 КБ.

Пользователь счастлив, поисковик счастлив, дизайнер немного плачет.

Микроразметка — это когда вы не говорите, а показываете

Добавьте Organization, чтобы выдача была с логотипом, а не с котом; FAQPage, чтобы выглядеть умнее конкурентов; Product, если продаёте не только услугу, но и фирменные носки с логотипом.

Блог на поддомене - это как балкон в хрущёвке: казалось бы, не нужен, но если поставить - жить приятнее.
Для начала ведения блога, достаточно 3-6 статей:
  • «Сколько стоит снести стену и не сесть»;
  • «ТОП-7 ошибок при выборе плитки для кухни»;
  • «Почему мы не работаем по воскресеньям».
Внутренние ссылки якорятся обратно на одностраничник. Круг замкнулся.

Когда хватать за голову и бежать к разработчикам

Сигналы «всё, ребята, пора»: запросов больше 20 и они как дети в детском саду - все разные; есть три пакета услуг, пять городов и семь категорий клиентов; вы хотите выйти в регионы, а одностраничник уже не влазит в мобильную версию.
Решение: лепим многостраничник за 2 недели, сохраняя дизайн. Заказать можно тут.
Старый одностраничник оставляем как посадочную для контекста. Все счастливы, кроме бюджета.

Математика успеха (без воды)

  • 1 целевой запрос на 1 экран.
  • 180–220 слов текста на каждый экран.
  • 2 внешних ссылки в месяц из профильных СМИ.
  • 3 статьи в блог за 90 дней.
  • 1,8 секунды до First Contentful Paint.
Блюдем - получаем 40 % трафика за 90 дней. Не блюдем - получаем котика в бабочке.

Лайфхак на один вечер

  1. Находим запросы с показами > 30 и CTR < 2 %.
  2. Делаем на одностраничнике скрытый блок с этим запросом в h3 и 120 словами текста.
  3. Отправляем на переобход.
  4. Через неделю CTR начинает ползти вверх.
Проверено на четырёх проектах, один раз даже без кота.

Заключение, в котором все хорошо

Одностраничник можно продвинуть. Но только если вы готовы выбросить 80 % «хочу всё и сразу» и оставить 20 % «делаю точно и по делу». Если не готовы - не мучайте себя, клиента и дизайнера. Делайте многостраничник, его по прежнему можно заказать тут.

А коту купите новую бабочку - пускай живёт на 404 странице.